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2014年数字标牌发展趋势详解

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2014年数字标牌发展趋势详解

发布日期:2014-12-29 11:22 来源:http://www.jnzxdz.com 点击:

2014年数字标牌发展趋势详解  济南广告机

数字标牌行业又经过了高速发展的一年。展望2014年数字标牌发展的趋势又会发生哪些变化呢?

一、引人入胜的内容

现在的消费者都要求高质量的体验,那么我们能够实现这一承诺的唯一方式便是创建引人入胜的内容。这也是困扰着该行业的最具挑战性和令人生畏的任务之一,但今年正是我们需要加紧迎战的一年。在2013年的全球调查中显示,55%的参与者认为内容是很平庸的,8%的内容认为内容不好,35%的人认为内容还行,只有2%的人认为内容是很吸引人的。

那么为什么我觉得吸引人的内容是重要的呢?因为我们知道消费者接触品牌就是通过接触内容。不好的内容就等于不好的品牌。所以品牌需要在这方面花比较大的投资。随着品牌不断地通过数字化与消费者接触,那么品牌内容就成为了比较重要的东西,通过这会直接影响到消费者对品牌的态度。 试着寻求找到屏幕上最吸引人的内容,因为品牌的存亡跟数字标牌的内容息息相关。

二.、数字标牌——参与市场营销和游戏化

根据最新的研究表明,消费者每天看到的信息大约在1200条以上。但是,这不仅仅是需要看到的问题,而是他们需要做的事情。 现在,如果一个屏幕不在销售终端中做一些能够鼓励消费者参与的事情,那么就是一件很浪费资源的事情,消费者也不大会去关心。消费者参与的方式可能是触摸、手势或者是简单的号码复制。关键是你要给消费者接触的基础,这样他们就可以回报给你其个人信息,或者是互动。

另外,零售的游戏化也是一件很重要的事情,能够让你的消费者在2014年感受到参与是很重要的,这样会带给品牌和零售商一个很高的投资和参与回报率。 消费者希望是能够做一些事情,而不仅仅是观看。

三.、无缝连接

这个是我过去三年来清单上面都有的东西,但是今年将会上升到第四名的位置。在新的一年,能够让所有的屏幕都一起无缝工作的压力变得更大了。不论是多频道,跨媒体体验或者是移动连接等等,消费者的底线便是寻找无缝地连接。在他们看来,这也就以为这我在电视上看到的,在平板上面看到的,在智能手机和实体店看到的都要是一样的体验。业界的每个人都想得到它,但是其背后的体系结构变化却是很巨大的。这样是在过去两年大多数零售商都在追寻的东西,但是仍然处于初级阶段。

通过在零售部门实行或者多频道的运行,今年无缝的体验将成为更为现实的东西。当消费者接触到云计算的时候,他们不会在乎他们在与什么互动,只要这些内容是有趣的、有用的、有娱乐性的。苹果的iBeacon告诉我们,数字标牌将是连接云的体验,否则它将被忽略。 数字标牌要作为云生态的一部分,也只有这样才能实现所有屏幕的无缝连接体验。

四、数字标牌——大和小

即将到来的一年,你需要确定你是想走“大”还是走“小”的路线。在我从市场上看到的趋势来看,单纯地将屏幕放在墙上已经不能够完全地吸引消费者的注意力了。现在的市场屏幕已经处于高饱和度。购物者不再会惊叹这些高清度的屏幕了。据调查显示,百分之四十的参与者都在零售的环境当中看到了数字标牌。

该行业正朝创建大屏幕的参与营销经验迈进,使用巨大的电视墙和65-80英寸大屏触摸、手势、虚拟通道与增强现实,提升消费者参与的体验,让购物者关闭她们的口袋屏幕,与品牌的屏幕互动就留,将小口袋屏幕转化为品牌和购物者之间的对话。

对于小屏幕来说,一般就是指平板电脑和手机。iPad和基于Intel处理器的平板电脑正在渗入这个市场。最近基于Intel的apple bee的部署正处于领先地位。这些小屏幕造就了一对一专有的互动体验,旨在创建最小的屏幕对话:口袋屏幕。为了帮助此头号趋势的发展,平板变得越来越强大,越来越便宜。他们成功的关键将是这些屏幕如何鼓励消费者参与。我相信这些部署将会成为市场上最重要的增长区域。要记住,不论是多么伟大的事情,都是从小事情开始的。大小屏幕在全新零售环境下的组合将是品牌在数字世界中生存的关键。


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